Ководство.

§ 176. Принципы. 10 декабря 2012.

За все время работы с рекламой, дизайном, организа­цией любых творческих процессов, автор вывел для себя важное правило: можно делать что угодно и как угодно. Главное, чтобы в основе работы лежал принцип.

Принцип может быть любым (много разных принципов — тоже хорошо). Например, всегда выкидывать первый показанный эскиз. Или писать все заголовки без прилагательных. Или оканчивать все названия товаров на «ус». Или красить боковинку оранжевым. Или что угодно еще.

Наличие принципа — одна из самых удобных форм ограничения. А без ограничений не бывает творческого процесса. (См. предыдущий параграф).

Нет ничего хуже и бессмысленней работы без принципа.