Добавьте в корзину. Ключевые принципы повышения конверсии веб-сайтов.

Контраст.

Изображение либо сливается с содержимым страницы, тем самым усиливая общее впечатление, либо выделяется на ее фоне, привлекая внимание к нужному элементу. Каким образом дизайнер может повлиять на решение посетителя? С помощью контраста! Именно благодаря ему взгляд пользователя останавливается там, где нужно. Контраст помогает интуитивно понять, что делать дальше. Робин Вильямс в своей книге «Дизайн для недизайнеров»[16] пишет:

Читатель ни в коем случае не должен напрягаться, чтобы понять, куда смотреть в первую очередь, как организован материал, какова цель сайта. Все это он должен осознать в первую же секунду. И совсем не сложно сделать так, чтобы страница при этом выглядела красиво.

Вильямс перечисляет шесть категорий контрастности:

1) размер: большой – маленький;

2) толщина: толстая – тонкая;

3) структура: чередование толстых и тонких штрихов;

4) форма: прямоугольная – круглая;

5) начертание: прямое – наклонное;

6) цвет: теплый – холодный.

Призывы к действию должны выделяться на общем фоне. Не заставляйте посетителя гадать, что делать и куда смотреть. Сможете ли вы увидеть призывы к действию на веб-странице, отойдя на два метра от компьютера? Не подумайте, что мы шутим.